keyword analyse

Analyse und Optimierung

Bei der Keyword Analyse geht es darum, auf den Inhaltstext zugeschnittene Suchwörter (Keywords) zu definieren. Ziel ist es, durch eine geschickte Auswahl von Begriffen, die Zugriffe auf die Website über die organische Suche zu erhöhen. Idealerweise sollten pro Seite maximal 2 Suchwörter (Begriffe) definiert werden, die mit Hilfe entsprechender HTML-Tags im Quelltext hervorgehoben werden.

Auswahlkriterien für Keywords

• möglichst grosses Suchvolumen
• möglichst wenig Mitbewerber, die diese Keywords auf ihren Websites verwenden

Bei hart umkämpften Keywords ist es mitunter schwierig, bei den Suchresultaten gut positioniert zu werden. Wenn ein Begriff zu generisch ist, können weitere Begriffe hinzugefügt (Long Tail) werden um sich besser von den Mitbewerbern abzugrenzen. In Zusammenarbeit mit dem Kunden werden die aus der Keyword Analyse entstandenen Begriffe und Begriffsvariationen ausgearbeitet.

Implementierung
Die Keywords werden nach den Vorgaben des Suchmaschinenoptimierers im Quelltext mit den entsprechenden HTML-Tags markiert. Die Implementierung sollte innerhalb eines definierten Zeitraums erfolgen.

Monitoring und Reporting
Für das Monitoring und Reporting der organischen Besuche wird Google Analytics eingesetzt. Auf diese Daten basierend, werden Berichte über die Leistung der definierten Keywords und das allgemeine Besucherverhalten erstellt. Die Kriterien (Metrics) sind wie folgt definiert:

1. Anzahl Besuche/Keyword
2. Anzahl aufgerufener Seiten/Besuch
3. Durchschnittliche Besuchszeit
4. Prozentualer Anteil von neuen Besuchen
5. Absprungrate
6. Allgemeine Tendenzen der organischen Suche

Das Reporting beginnt nach umgesetzter Implementierung der HTML-Tag Vorgaben. Die Reports basieren auf 6 definierten Kriterien (Metrics) und werden monatlich erstellt.