Social Media Influence

INFLUENCER

Die Stärke vom einem Social Media Influencer hängt von zwei Faktoren ab:

1.Glaubwürdigkeit:
Das Wissen des Beeinflussers in einem bestimmten Bereich.

Es gibt nicht so etwas wie einen universellen Social Media Influencer, weil niemand in allen Bereichen einflussreich sein kann.

Das Beste, was jemand hoffen kann, ist in einem bestimmten Fachbereich einflussreich zu sein.

2.Bandbreite:
Die Fähigkeit, sein Fachwissen durch einen Social Media Channel zu verbreiten.

Aktive Social Media Influencer auf einem Channel sind unter Umständen auf einem anderen gar nicht vertreten. So sind also Influencer nicht nur spezifisch in einem Fachbereich, sondern auch auf den entsprechenden Social Media Channels vertreten.

ZIEL

Die Wahrscheinlichkeit, dass das Zielpublikum zu beeinflussen, hängt von 4 Faktoren ab:

1.Relevanz:
Wie weit decken sich die Informationsbedürfnisse des Zielpublikums mit dem Fachwissen des Influencer.

Wenn die bereitgestellte Information nicht relevant ist, wird diese möglicherweise als Spam behandelt und wird deshalb ignoriert.

2.Timing:
Die Fähigkeit des Influencer sein Fachwissen zur richtigen Zeit bereitzustellen, wenn die Information vom Zielpublikum benötigt wird.

Es gibt nur ein kleines Zeitfenster entlang der Entscheidungskurve, wenn das Ziel beeinflusst werden kann. Ausserhalb dieses Zeitfenfensters wird auch relevanter Inhalt als Spam behandelt werden, weil es keine zeitliche und thematische Relevanz gibt.

3.Orientierung:
Die Grösse der Kanal-Überschneidung zwischen dem Zielpublikum und dem Influencer.

Befindet sich das Zielpublikum (zum Zeitpunkt der Veröffentlichung) auf einem anderen Social Media Channel als der Informationsgeber, dann dauert es unter Umständen zu lange, oder die Information erreicht das Ziel gar nicht.

4.Vertrauen:
Wie sehr vertraut das Zielpublikum dem Influencer in Bezug auf sein Informationsbedarf.

Auch wenn der Influencer glaubwürdig ist, muss dass Ziel der Informationsquelle vertrauen. Ohne Vertrauen werden alle bereitgestellten Informationen durch das Zielpublikum herabgestuft werden.

Dieser Artikel basiert auf dem Text von Michael Wu, Ph.D. The 6 Factors of Social Media Influence: Influence Analytics 1